据路透社11月6日报道，以英国养老基金为首的苹果股东发起集体诉讼，指控苹果CEO库克在2018年时，隐瞒iPhone在中国的需求减少的消息，导致投资者蒙受数十亿美元损失。

股东认为库克此前言论存在严重的虚假、误导成分。美国地区法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯认为这一指责并非没有道理，受理了该案件。

一边是国外苹果投资者们发起诉讼，另一边的国内消费市场则出现火爆景象。

诉讼消息传出当晚，iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max在国内开始预售，售价5499元起。然而，预售一开启，苹果官网又崩了。此前，ipone 12更是经历了线上卖断货，线下门店排长龙的景象。股东们的指控可能不再符合如今中国市场的现状

苹果手机究竟在国人心中是何地位?被寄予厚望的iPhone12又能否扭转苹果颓势？截至发稿，苹果 (NASDAQ:AAPL)股价轻微下跌，结束上涨趋势，报收118.69元，跌幅为0.29%。

两年前的一句话，库克惹来官司

“我不会把中国归入其中。”早在2018年11月份的分析师会议上，库克信誓旦旦地说道。彼时，苹果正面临着新兴市场销售压力。

据悉，两年前的这场电话会议上，库克曾讨论到iPhone在全球市场的销售情况。他承认iPhone在土耳其、印度、巴西和俄罗斯等新兴市场销售业绩并不好，但其中并不包括中国。

相反，库克非常看好苹果产品在中国市场的销售前景。“上个季度我们在中国的生意非常好。我们的业绩增长了16%，我们对此非常满意。尤其是iPhone，在那里实现了非常强劲的两位数增长。我们的其他产品类别也非常好。”

然而，就在库克说完这些话的4天后，苹果取消了iPhoneXR的“增产计划”。富国银行发布了一份报告称，估计当时苹果已经将iPhone的产量减少了“30%”。

2019年1月2日，苹果还将营收预期下调了90亿美元，部分原因是受中国市场业绩的影响。这是iPhone自2007年发布以来首次下调营收预期，苹果公司的股价第二天就下跌了10%，市值蒸发740亿美元。

投资者觉得自己上当了！纷纷拿起法律武器，状告苹果CEO库克“欺骗”。值得一提的是，从库克2018年发言至今，苹果公司股价已整体上涨130%。

11月5日，受理此案的法官罗斯杰表示，原告提出一个强有力的推论，即从苹果后续减产、下调预期等情况看，分析师会议上的库克明显知道中国有风险。“股东们有理由认为库克在电话会议中有关市场的言论有重大错误和误导成分。”

虽然苹果和库克均表示，没有证据表明他们有意欺骗原告，但苹果手机这几年在中国的市场份额确实在逐年下滑。

根据市场调研机构 IDC 发布的数据，2015-2019 年，iPhone 在中国市场的全年出货量分别为 5840 万部、4490 万部、4110 万部、3630 万部和 3280 万部，市场份额分别为 13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%。

在这个背景下，今年的iPhone12被寄予了更多的期望，成为苹果扭转颓势的关键。

说好的“不香”呢？

11月6日晚，苹果官网不出意外的又崩了。用户对于当晚预售的iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max热情非常火爆。

据悉，这两款屏幕最小和最大的iPhone 12于11月6日晚上9点开启预售，11月13日上市销售，订购到首批新 iPhone 的用户将在上市首日收到货。

苹果官网崩了的话题也再度冲上了微博热搜，有不少用户抱怨苹果官网一度无法打开，无法订到首批新 iPhone。截至晚间10点，在苹果产品京东自营旗舰店，iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max均显示无货。据了解，目前两款产品首批货售罄。

其中，iPhone12 Pro Max是苹果最贵的手机，起价就是9299元，最贵的512G要卖到11899元。

而就在前两天，苹果iPhone12还卖到断货。据媒体报道，苹果天猫旗舰店在11月5日早上突然下架了iPhone12系列。

随后，客服回应称：“iPhone 12系列产品已经下架几天了，并不是5号才开始的。这些新品（销售）非常火爆，购买的客户也很多，目前货源紧缺才下架。”

此外，iPhone12发售当日，苹果众多线下经销店排长队。据开售现场黄牛介绍，由于缺货现在iPhone12 Pro 128G版本现货要拿至少加价一千，iPhone 12整体溢价200元左右。对于苹果手机未来销量，各家市场机构都持乐观态度。

信达证券在报告中曾表示，苹果新机销量有超市场预期的可能。“今年第四季度供应链订单在8000万至8500万部，2021年销量有望达2.3亿至2.4亿部。”

中国银河证券认为，iPhone 12全系列支持5G技术，预计存量超10亿用户将在1-3年左右陆续更换手机，苹果手机未来出货量将迎可观增长。保守预计2021年出货量将达2.2亿部以上，同比增长超20%。

由于销售火爆，iPhone 12系列都出现了延期交货的情况，苹果甚至于10月底紧急加单了200万部。

但据供应链透露，iPhone 12供货压力想要缓解，可能最快也要明年年初了，另外他们基于ARM架构芯片的Mac新品也即将在本月登场，而这也会占去一部分代工厂的精力和资源。

苹果手机“迷思”

线上市场卖得火爆，线下底层经销市场却生意惨淡，甚至出现降价且立即可取得的情况。

据上海证券报报道，在国内知名电子市场华强北，你甚至能以低于市场价几百块钱的价格入手。“卖一台手机也就赚一百多块钱”，华强北一家苹果维修中心的店员说，内存为64G和128G的iPhone12，现在降价幅度在300元和100元左右，不能再便宜了，因为他们不可能不赚钱卖给顾客。

第一手机界研究院院长孙燕飚认为：“该地的iPhone12降价，反映出线下渠道对iPhone12的销售信心不足。”受疫情影响，消费者线上购物习惯已经养成，线下经销商为了回笼资金，必然要通过降价快速出货，都要把货抛售到华强北等大型线下中心。

另一方面，虽然大家近期对苹果热情不减，但从苹果10月29日发布的2020财年第四季度财报上看，其主要产品iPhone的表现不佳。苹果在中国市场的营收创下自2014年以来最差的水平。

财报数据显示，第四财季iPhone销售额为264.4亿美元，同比降幅约20%；大中华区销售额79.5亿美元，较去年同期的111.3亿美元，下幅了约28.57%。

与此同时，根据国际数据公司（IDC）周四发布的报告，苹果竟被小米超越，跌出了智能手机销量前三。数据显示，第三季度，小米售出了4,650万部设备，比苹果高出近500万部，以13.1% 的市场份额和42.0% 的增长率击败苹果。

值得注意的是，此次iPhone12的销量并未算到Q4财报中。因此，iPhone12能否大卖，成为苹果扭转大局得关键。可就在这关键节骨眼上，iPhone12近期的负面新闻简直多得像是被人买了黑热搜。

除了饱受用户诟病的不配送充电头和耳机外，散热效果不佳、拍照镜头出现问题、改为直角边让人大呼不习惯，甚至有人晒出被割伤的照片......

在国内手机市场群雄逐鹿的时代，苹果似乎也在逐渐降低手机产品的核心比重，更倾向注重其它产品的开发挖掘。

苹果官网显示，11月11日，苹果又将召开一场发布会，但并未透露即将发布的产品。市场预期，此次发布会苹果可能会推出首款自研电脑芯片。

这势必会引发新一轮热潮，但并不妨碍外界对苹果评价的两极分化。毕竟，经过几年的积淀，“果粉”们更忠实了，对苹果手机无感的用户也早已有了更好的选择。

时代周报